Histoire du logo de l'ESA

L’histoire du logo de l’ESA commence en 1975, à un moment clé de l’histoire spatiale qui voit le Conseil européen de recherches spatiales (CERS, ou ESRO en anglais) et le Conseil européen pour la construction de lanceurs d’engins spatiaux (CECLES, ou ELDO en anglais) fusionner pour devenir l’Agence spatiale européenne (ESA). Son premier directeur général, Roy Gibson, voulait créer une identité forte pour la nouvelle agence spatiale et mettre l’accent sur la manière dont elle avait réussi à réunir le secteur spatial européen. C’est dans cet esprit qu’il fit valoir le nom d’agence « ESA » et qu’un élément graphique, l’écusson circulaire, fut créé pour le compléter. Ensemble, ils vont former le premier logo de l’ESA. 

L’équipe chargée de la création du logo voulait qu’il représente les objectifs et valeurs de l’ESA nouvellement créée, donc chaque détail fut pris en compte. L’écusson circulaire représente notre planète, la Terre, et le « e » à la surface de ce globe symbolise l’« Europe », car la lettre « e » est commune à toutes les langues des États membres de l’ESA. 

Le « e » représente également l’Europe, au centre des activités spatiales. Un petit point blanc représente un satellite, tandis qu’un certain nombre de lignes courbes suggère les orbites d’un véhicule spatial ou des parallèles (lignes de latitude utilisées sur les cartes de navigation). 

Mais ce qui n’était pas prévu, c’est que beaucoup de gens allaient voir dans ces lignes courbes du disque une empreinte digitale. Cela ajouta une facette humaine attrayante, en particulier lorsque l’ESA s’est davantage engagée dans des vols spatiaux habités. L’idée fut donc retenue, devenant partie intégrante de l’histoire de l’écusson circulaire, qui a souvent été surnommé « empreinte digitale». 

Avec ses nombreuses significations symboliques, le logo était également très pratique pour une organisation internationale. En tant qu’élément graphique, l’impact de l’écusson circulaire de l’ESA dépassait les frontières des différentes langues. Utilisé au départ sur des documents officiels, des cartes de visite et du papier à lettre, le logo de l’ESA devint ensuite la star de la page couverture de la première édition de l’ESA Bulletin, le magazine interne de l’agence. 

Puis, en 1977, l’écusson circulaire et le nom ESA furent combinés et les premières chartes graphiques sur l’identité de visuelle de l’ESA furent publiées. Ce fut alors le début d’une valorisation de la marque qui verrait certains changements se produire – bien que le concept original du logo demeurerait au cœur de l’identité visuelle de l’ESA. 

Au cours des décennies suivantes, le logo de l’ESA fit face à un monde nouveau, qui vit la multiplication des chaînes de télévision ainsi que l’apparition d’Internet, des smartphones et des réseaux sociaux. L’empreinte digitale du logo se voyait mal sur les écrans en raison du scintillement des rayures, semblable à une illusion d’optique. Pour résoudre ce problème, les lignes furent réduites, puis complètement supprimées lorsque l’ESA lança son portail internet.

Passons maintenant à la situation actuelle. Nous vivons une époque de surinformation, avec de multiples canaux qui réclamant de l’attention, il est donc essentiel d'accroître sa visibilité.

L’identité visuelle de l’ESA avait besoin d’une application plus forte et plus cohérente pour s’assurer d’être immédiatement reconnue. C’est pourquoi nous n’avons maintenant plus qu’un seul logo, adapté à tous les usages, et un seul guide pour les utilisateurs afin d’atteindre plus facilement notre vaste public.

Le logo moderne de l’ESA réduit le bruit visuel; il a été revu en tant qu'élément de l’identité visuelle de l’ESA qui raconte notre histoire et exprime les aspirations ainsi que les valeurs de l’ESA où qu'il soit vu. 

Aujourd’hui, vous pouvez trouver le logo de l’ESA un peu partout, dans les médias sociaux, sur des véhicules spatiaux emblématiques et même sur des jouets pour enfants inspirés par l’ESA. Depuis ses humbles débuts sur du papier à en-tête, le logo ESA est devenu la pièce maîtresse d’une marque mondialement respectée.

• Visitez notre Brand Centre pour en savoir plus sur notre identité visuelle.
• Découvrez les partenaires exceptionnels qui travaillent avec nous.
• Souhaitez-vous utiliser le logo de l’ESA ou notre identité visuelle ? Pour en savoir plus, cliquez ici.